什么是进行品牌定位的首要步骤
品牌定位是为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置，让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置。实际上，品牌定位的理论基础是特劳特定位理论，它强调品牌在消费者的心智中构建差异化。品牌定位主要有抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位等方面。
想要学习特劳特定位理论，有哪些书推荐
真心推荐特劳特定位系列丛书，包括《定位》、《商战》、《重新定位》、《与众不同》等等多本定位理论经典作品。
市场定位理论的开创者
杰克·特劳特(JackTrout),定位理论创始人,被誉为“定位之父”
定位师是什么
定位理论，由美国著名营销专家艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（JackTrout）于20世纪70年代提出
usp理论和定位理论有什么区别
一、两者的提出时间和提出人不同：
1、USP理论的提出时间和提出人：20世纪50年代初由罗瑟·里夫斯提出。
2、定位理论的提出和提出人：20世纪70年代由艾·里斯与杰克·特劳特提出。
二、两者的特点不同：
1、USP理论的特点：USP理论必须向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的。
2、定位理论的特点：必须是唯一的、独特的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
三、两者的实质不同：
1、USP理论的实质：要求向消费者说一个独特的销售主张，强调产品具体的特殊功效和利益，每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。
2、定位理论的实质：在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。
企业找准定位的例子
企业定位案例之加多宝的转型升级。加多宝凉茶是坚持实践定位并获得巨大成功的典型代表。这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性产品，10年来几乎每年都用定位理论系统梳理战略，及时化解品牌发展的战略隐患和挑战，把握了发展的最佳战略节奏，销售额实现高速增长。
2012年5月，加多宝推出自有品牌加多宝凉茶，在这个关键时刻，特劳特公司运用定位理论协助其实现了品牌的完美转换。
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